La Pobla de Farnals ha presentado en Cámara Valencia su proyecto de dinamización comercial, centrado en conocer mejor la realidad del comercio local y avanzar en su digitalización. El concejal de Comercio, Turismo y Medio Ambiente, Ferran Ortolà, expuso estas líneas de trabajo durante el encuentro «Proyectos de Dinamización Comercial 2026. Juntos impulsamos el comercio local».
«Iniciativas no faltan a nuestros comerciantes y emprendedores, pero necesitamos datos para poder trabajar y encontrar nuevas oportunidades sólidas», señaló Ortolà. El proyecto tendrá una duración de 12 meses y busca obtener información directa de los comercios y de sus clientes para plantear futuras actuaciones ajustadas a las necesidades del municipio y de cada establecimiento.
Un diagnóstico para decidir dónde actuar
El primer eje del proyecto consiste en realizar encuestas a los establecimientos y a sus clientes. Según explicó el concejal, la iniciativa está teniendo una buena acogida y permitirá conocer mejor la situación del sector, detectar oportunidades y establecer un plan de actuación.
«El trabajo de consultoría nos dará el conocimiento que necesitamos», afirmó Ortolà. El concejal defendió que las decisiones municipales deben apoyarse en datos para que las medidas respondan a la realidad del comercio de La Pobla de Farnals.
Digitalización para llegar a más clientes
El segundo eje se centra en facilitar la digitalización, el comercio electrónico y la relación de los establecimientos con la Administración. Ortolà apuntó que los comerciantes necesitan reforzar su presencia digital para llegar a nuevos clientes. «No podemos esperar en la puerta de los establecimientos a que lleguen los clientes, tenemos que ir a buscarlos», señaló.
El Ayuntamiento, añadió, acompañará a los negocios en ese proceso. «Queremos que las compras sigan quedándose en el comercio local, el de nuestros vecinos, y no en las grandes superficies», destacó el concejal, que también expresó su voluntad de crear nuevas sinergias y favorecer el emprendimiento para evitar locales vacíos.
La proximidad, en el centro del encuentro
La jornada reunió a representantes de Almussafes, Burjassot, Mislata, Ontinyent, La Pobla de Farnals, Quart de Poblet, Sagunto y Silla, además del Mercado Central de València. Cada municipio y entidad presentó sus necesidades y las iniciativas puestas en marcha para dinamizar su actividad comercial.
El presidente de Cámara Valencia, José Vicente Morata, abrió el acto y reafirmó el apoyo de la entidad al comercio de proximidad: «Siempre al lado para que en cualquier punto de la provincia podamos apoyar al comercio de proximidad que nos permita continuar con nuestro modelo».
La directora general de Comercio, Artesanía y Consumo, María Isabel Sáez Martínez, también participó en la apertura institucional y reivindicó el papel de los establecimientos locales: «En un pueblo no se cierra un comercio; se cierra la floristería de Manolo. Se cierra un trocito de ciudad». La jornada concluyó con la intervención del presidente de la Comisión de Comercio de Cámara Valencia, Borja Ávila de Zárate.
Colaboración con OCAM
Durante el encuentro, Cámara Valencia agradeció la colaboración de La Pobla con la Oficina Cámara de Apoyo Municipal (OCAM) y presentó su incorporación como una iniciativa innovadora que puede servir de referencia a otros municipios. La colaboración se había iniciado para apoyar a los ayuntamientos en el desarrollo de proyectos y en la dinamización económica.
En paralelo, La Pobla organizó los días 5 y 6 de noviembre el curso gratuito de escaparatismo «Escaparates que hablan», dirigido a un máximo de 20 establecimientos. Durante las sesiones, los comercios participantes pudieron poner en práctica los conocimientos teóricos para mejorar sus escaparates.
